互联网产品团队那些事

最近有同事问我，为什么我们网站不支持订阅，对于这个问题，主要原因是在对于需不需要Rss，内部目前还未能达成一致意见。

主要争论的焦点在于：用户订阅了你的内容，还会浏览你的网站吗？而这个问题其实并不是问题。我认为Rss只是一种营销手段，用户最终如何被引导，完全在于你在其中融入了何种营销手法。

说起Rss营销，不得不和邮件营销做一个比较，因为我们现阶段做的最多的营销推广手段就是邮件营销。

1、在成本上

对于邮件营销，首先谈谈技术上，有两种办法实现。一是自己维护一套邮件系统，从技术上解决一切垃圾邮件、拒收问题，成本非常高；二是使用第三方邮件服务商，据了解其租用成本也不低。

在运营上，需要定期准备邮件营销内容，期间存在大量的时间、人力成本。

而对于Rss营销，技术已经非常成熟，实现成本很低，且不存在拒收的问题。

2、时效性

由于Rss订阅者的内容更新是根据发布者的内容更新而更新，因此时效性非常高，几乎可以理解为在线实时浏览。而邮件存在拒收、垃圾邮件、延迟发送等的问题，因此时效性不及于Rss

3、效果评估

Rss的订阅效果评估目前还不能很准确的统计。邮件营销在技术上相对比较成熟，能很方便的做出效果评估。

4、受阅形式

邮件是一种被动式阅读形式，而Rss是主动阅读形式。从用户角度出发，更易于接受Rss内容。

5、推广形式

目前众多阅读器都支持分享（如Google Reader 与 Buzz），因此对于Rss内容，更易于营销与推广。邮件更多的则是单向的一对一推广。